U pred{0}}dizajnu teksta, izrada raznih reklama zauzima značajan udio. U reklamama tekst zauzima posebno važno mjesto, a korištenje teksta za prenošenje informacija ima dugu povijest. Mnogi oglasi sastavljeni su isključivo od teksta, a ni oni s ilustracijama ne mogu bez rasporeda teksta. Tekst mora biti dizajniran da učinkovitije funkcionira. Strogo poštivanje načela korištenja teksta jamstvo je lakoće čitanja potrošačima.
I. Načela primjene
Tekst oglasa trebao bi biti riječi koje oglašivač i potrošač koriste ili međusobno komuniciraju. Općenito, treba se pridržavati sljedećih načela:
1. Znanstvenost (lako za čitanje potrošačima)
Tekst je alat za prenošenje informacija i komuniciranje ideja. Tekst koji dizajniramo je namijenjen da bude razumljiv publici. Ako rasporedu teksta u oglasu nedostaje znanstvenosti, to će utjecati na interes publike za čitanje i time smanjiti učinkovitost oglasa.
(1) Aranžman
① Cjelokupni raspored. Tekst i ostali elementi slike trebaju činiti organsku cjelinu. Stoga pri izradi treba voditi računa o tekstu. Nije preporučljivo "smještati" tekst na drugo mjesto nakon što je slika završena. To bi uzrokovalo gubitak cjelokupnog smisla teksta na slici, nedostatak primarnog i sekundarnog elementa i dojam neorganiziran, što ne samo da utječe na učinak slike, već i na učinak širenja informacija.
② Razlikujte glavne i sporedne točke. Položaj i veličina naziva i naslova proizvoda trebali bi biti istaknuti i-privlačni, omogućujući potrošačima da pročitaju sadržaj oglasa na prvi pogled u trenu. Sporedni tekst može biti manji, a pri rasporedu teksta treba paziti na kontrast u veličini i gustoći kako bi bio jasan i lako prepoznatljiv, s jasnom razlikom između glavnih i sporednih elemenata.
③ Integrirajte fragmentirano u cjelinu. Ako je tekstualnih sadržaja mnogo, pri slaganju ih treba složiti uredno, rastavljajući razbacane u cjelinu. Sukladno sadržaju i prioritetu teksta, treba ih koncentrirati i kombinirati na jednom ili više mjesta kako bi se izbjeglo ispunjavanje slike raspršenim tekstom. Kroz raspored integracije fragmentiranog u cjelinu, slika može imati jasnu razliku između glavnih i sporednih elemenata, biti dobro-organizirana i biti brojna, ali ne i kaotična.
④ Tretirajte bijelo kao crno. Ostavite određenu količinu praznog prostora na slici. Prazan prostor vrlo je važan za formalni smisao slike, jer pokazuje nešto što ljudi mogu osjetiti, ali im je teško objasniti. Prilikom projektiranja, prazan prostor također ima veliku privlačnost. Može učiniti temu reklame istaknutijom, sliku jasnom, vizualnu udobnost i lako je zapamtiti i prepoznati.
⑤ Redovi znakova, prored između znakova i prored. Bilo da su poredani vodoravno ili okomito, broj znakova u svakom retku ne smije biti predug. Pokušajte minimizirati udaljenost na kojoj se oči pomiču gore-dolje ili lijevo-desno. Ako su preduge, lako se osjetiti umor prilikom čitanja i nije lako povezati se. Međutim, ako su prekratke, to će također učiniti da se ljudi osjećaju umorno dok čitaju jer tjera oči da se stalno pomiču naprijed-natrag. Ako traje predugo, bit će neugodno. Ako su raspoređeni u 5-kineskih znakova, veličina svakog znaka je otprilike 3,75 mm do 3,75 mm. Najbolji raspored je 20 do 26 znakova po retku. Ako prelazi 50 znakova, ljudi će smatrati da je predug. Na velikim-slikama ili malim promotivnim kartama, raspored likova trebao bi biti u skladu s gore navedenim proporcionalnim odnosom. Razmak između znakova općenito ne smije prelaziti 1/6 širine znakova, ali ne smije biti ni pretijesan. Ako se engleska slova računaju kao kineski znakovi od 5 točaka i svaki red znakova premašuje duljinu od 10 cm, ljudima će također biti nezgodno čitati. Općenito je preporučljivo da se duljina sastoji od 60 slova (uključujući interpunkcijske znakove i razmake između riječi). Ako se računa po riječima, preporučljivo je imati 7 do 10 riječi po retku. Nagnuti raspored teksta općenito ne smije prelaziti 30 stupnjeva. Raspored koji prelazi 45 stupnjeva čini ga neprikladnim za čitanje.
Prored, obično veći od razmaka između znakova, trebao bi biti barem dvostruko veći od razmaka između znakova. Jasan prored olakšava čitanje i manje je vjerojatno da će biti serijaliziran. Razumni prored obično je 1/2 do 2/3 visine znaka. Prored koji premašuje visinu znakova učinit će da se ljudi osjećaju opušteno.
Veličina fonta: Prilikom odabira teksta u tiskanim materijalima kao što su novine, uzorci i promotivne kartice, važno je odabrati odgovarajuću veličinu fonta. Odabir veličine slova ovisi o udaljenosti između očiju i reklame.
