1. Pojasnite "status" proizvoda
Shvatite temeljne vrijednosti tvrtke, proizvoda i samih dizajnera i ne podcjenjujte koliko dobro potrošači poznaju industriju. Razmotrite sljedeća pitanja: Ima li proizvod jedinstvenu vrijednost? Što je prodajna točka? Za koju je populaciju prikladan? Je li jednostavan za korištenje? Imajte na umu da je pri stvaranju nove robne marke ili proširenju robne marke privlačenje "pozornosti" primarni cilj krovnog plana.
2. Provesti terensko istraživanje
Koristite razliku sličnog dizajna proizvoda kako biste procijenili razlog zašto potrošači odabiru proizvod.
Posjetite slične proizvode, shvatite nijanse pokrova pakiranja, analizirajte njegove privlačnosti i postavite si sljedeća pitanja iz perspektive marke:
• Tko sam ja? Predstavljam li nešto bitno? Jesam li gladan povjerenja?
Što me čini tako posebnim? Gdje sam ja među konkurentima?
Zašto su me kupili? Koje su moje glavne snage ili prednosti?
Kako mogu izgraditi osjetilne veze između sebe i svog potrošača? Gdje je uzrok?
3. Odredite hijerarhiju prijenosa informacija i vizualni poredak
Kod projektiranja vrlo je bitan vizualni red, što podrazumijeva razinu prijenosa informacija. U širem smislu, informacije su informacije o robnoj marki, informacije o proizvodu i informacije o raznolikosti u smislu važnosti. Raščlanite ono što želite prenijeti svojim klijentima i sortirajte to prema važnosti. To ne znači da bi najvažnije informacije trebale biti na vrhu okvira, a najmanje važne informacije trebale bi biti na dnu, ali da je određivanje razine slanja poruka dobra ulazna točka za dizajn. Ako sve stavke koriste isti vizualni poredak, to može omogućiti kupcima da brzo otkriju proizvod i učine svoje vizualno iskustvo sretnim.
4. Identificirajte "glavni" element dizajna pakiranja
Je li brend dovoljno jak da se bez ičega učvrsti na tržištu? Koji je imidž najvažniji u komunikaciji s proizvodom? Od čega najviše želite da vaš proizvod "ima"? Navedite te odgovore i pažljivo ih razmotrite kako biste identificirali "glavne" elemente paketa. Ako vaš brend ima apsolutni udio na tržištu, koristite slogan kao "protagonista", ali ako će to dugo trajati. U suprotnom, bolje je pronaći inspiraciju u drugim područjima. Oblici, boje, ilustracije i fotografije mogu se koristiti za jačanje osobnosti marke, tako da kupci mogu ponovno pronaći proizvod.
Izvor: http://news.naliyin.com/
