Detaljno objašnjenje odabira stila fonta za dizajn uzorka oglašavanja

Prilikom dizajniranja uzorka, kombiniranje upotrebe fontova slijedi tradicionalno pravilo: rad na uzorku treba odabrati i koristiti samo dvije obitelji fontova. Kao osnovni prijedlog, ovo je dobra polazna točka; pruža okvir za traženje maksimalnog kontrasta, a također potiče dizajnera uzorka da razvije svoju sposobnost potiskivanja. U određenom smislu, namjera ovog pravila je uspostaviti jasan hijerarhijski odnos; što se više vrsta fontova koristi u izradi uzoraka, to će čitateljima biti teže kategorizirati ih i teže će im biti zapamtiti namjeru dizajnera u rukovanju različitim informacijskim komponentama.
Naravno, među svim pravilima dizajna uzorka, kontekst igra presudnu ulogu u određivanju treba li se pridržavati takvog ograničenja. Složenost informacija koje treba predstaviti jedan je aspekt koji treba uzeti u obzir; dok su ukupna neutralnost, koherentnost i ekspresivnost također aspekti koje treba uzeti u obzir. Ako djelo treba koristiti sedam ili osam različitih fontova za prenošenje odgovarajuće informacije, onda samo naprijed i učinite to (ali izbor bi trebao biti mudar).
Kontrast između raspoređenih fontova je od ključne važnosti. Jedini razlog za promjenu fonta je postizanje efekta kontrasta, tako da se kontrast koji proizvodi kombinacija fonta može jasno identificirati. U suprotnom, zašto se truditi? Uobičajeni pristup je da debeli font izgleda lagano, široki font izgleda uski ili da se fontu doda širina ili se koristi sans{2}}serif font neutralnog stila u kontrastu s podebljanim serifnim fontom ili rukom pisanim stilom.
Međutim, u nekim slučajevima kombiniranja fontova, čak iu najekstremnijim primjerima, potrebna je određena stilska povezanost između odabranih fontova kako bi se obogatio efekt vizualnog dijaloga tih fontova.
Na primjer, odabir san-serif fonta iste težine ili širine kao serifni font može stvoriti sličnu ili različitu napetost i može izgledati vrlo precizno. Odabir dva serifna fonta slične težine, ali vrlo različitih širina ili kontrasta može postići sličnu napetost. Ponekad je ovaj izbor funkcionalan. Na primjer, ako font koji se koristi za glavni tekst i podebljana verzija istog fonta u istoj obitelji fontova nemaju primjetnu razliku (što znači da korištenje podebljanog ne postiže željeni učinak), umjesto njega treba koristiti drugi font sličnog oblika, ali podebljan. Prepoznavanje razlika u detaljima fonta i njihovo korištenje za odabir fonta važan je korak u odabiru jasne kombinacije fonta. Općenito, preporučljivo je izbjegavati kombiniranje dva fonta sa sličnim stilovima osim ako su njihove razlike dovoljno očite da ih prosječni čitatelj može primijetiti. Na primjer, font Calson i font Baskerville dva su prijelazna serifna fonta sa sličnim osovinama, težinama, širinama i oblicima terminala. Njihova zajednička upotreba nije dobar pristup. Međutim, kombiniranje fonta Bodoni (modernog serifnog fonta s ekstremnim kontrastom) i Glypha fonta (podebljanog serifnog fonta s dosljednom težinom crte, ali slične širine i osi) može biti vrlo impresivno.
Postoji još jedna mogućnost, a to je da dva slična fonta s potpuno različitim veličinama točaka također mogu postići ujednačenost u težini poteza kada su veličine fonta različite. Na primjer, velika slova fonta Futura Heavy od 7-točaka imaju težinu koja je jednaka težini poteza fonta Univers 45 od 13-točaka. Oba su sans{12}}serif fontovi, a različite veličine fonta stvaraju kontrast u izgledu i linearnosti, baš kao što je težina manjeg fonta Futura slična težini većeg fonta Univers 45. Povijesna priroda fonta također ima utjecaj na kombinaciju fontova. Budući da obični čitatelji obično imaju određene specifične asocijacije zbog klasičnih ili modernih značajki dizajna samog fonta, povijesna razdoblja u kojima se miješaju srodni ili potpuno različiti fontovi mogu pomoći u generiranju dodatnih informacija: rimsko veliko slovo, kao što je font Trajan, u kombinaciji s geometrijskim sans-serif fontom kao što je font Futura, ne samo da može predstavljati veliki broj kontrastnih rasporeda fontova sa šarenim dizajnom, već može izazvati i povijesne asocijacije: staro i novo, kontinuitet i jedinstvo, evolucija, inovacija itd. U ovom konkretnom slučaju, iako su font Trajan star 2000 godina i font Futura dva različita fonta, oba se temelje na rimskim geometrijskim proporcijama.
Podebljani font glavnog teksta ne razlikuje se mnogo od uobičajene težine slova. Može se zamijeniti drugim podebljanim fontom iz slične obitelji fontova.