Dizajn ambalaže postao je neizostavni nužni dio i vanjski oblik suvremene robe. Kreativni dizajn pakiranja nije samo lijepa obloga za izlazak robe na tržište, već i manifestacija vrijednosti. U današnjem sve razvijenijem tržišnom gospodarstvu, možda priča o "买椟还珠" više nije prikladna kao negativan primjer, već bi trebala postati klasični slučaj marketinga pakiranja.
Novo pakiranje donosi visok rast
Kao što izreka kaže: "Čovjek treba finu odjeću, Buddha treba zlatne haljine", a roba još više treba "dobro pakiranje". Jer ambalaža proizvoda više nije samo "kaput", već organska komponenta samog proizvoda. Pakiranje robe postalo je učinkovito sredstvo za povećanje dodane vrijednosti robe i imidža robne marke poduzeća.
Novinari su saznali da trenutno većina poduzeća u našoj zemlji još uvijek nedovoljno razumije ambalažu proizvoda i zanemaruje druge dodatne funkcije ambalaže. Kao rezultat toga, proizvodi mnogih domaćih poduzeća, unatoč vrlo visokom standardu kvalitete, ne uspijevaju steći priznanje potrošača. Bilo da se radi o cijeni robe ili tržišnom udjelu, postoji značajan jaz u usporedbi sa sličnim stranim proizvodima.
Wang Meng, zamjenik direktora linije proizvoda Hanvon Technology Co., LTD. (u daljnjem tekstu "Tvrtka Hanvon"), ispričao je novinaru takvu priču: 2006. godine tvrtka Hanvon lansirala je proizvod za računalnu ploču za crtanje, koja je dosegla svjetsku naprednu razinu u tehnologiji i kvaliteti. Međutim, zbog nedostatka kreativnosti u dizajnu vanjske ambalaže proizvoda, koja nije uspjela dobro odražavati vlastite karakteristike proizvoda, izvorno vrhunski-proizvod činio se vrlo niskim-. Time je izgubio u tržišnoj utakmici s japanskom tvrtkom Wacom. Ne samo da je njegova prodajna cijena bila puno niža od Wacomovih sličnih proizvoda, nego je i njegov tržišni udio bio daleko niži od Wacomova. Izvorno je kvaliteta naših proizvoda u potpunosti dosegla razinu sličnih proizvoda tvrtke Wacom. No, zbog nedovoljnog razumijevanja pakiranja proizvoda, podbacili smo u tržišnoj utakmici. To nas čini vrlo nevoljkim, ali nam također pokazuje jaz i tjera nas da shvatimo važnost pakiranja proizvoda. Kasnije je tvrtka Hanvon redizajnirala pakiranje proizvoda, zamijenivši sve, od materijala za pakiranje, uzoraka slika do dizajna zaštitnih znakova. Zatim je ponovno-izbacio proizvod na tržište s potpuno-novom slikom kreativnog pakiranja. Ne samo da se tržišni udio proizvoda utrostručio, nego je značajno porasla i cijena. Wang Meng je rekao: "Kroz redizajn pakiranja, obujam prodaje naših proizvoda značajno se povećao." Što je još važnije, povećanje cijene ne samo da donosi više profita poduzećima, već i poboljšava imidž njihove robne marke.
Song Weizu, zamjenik-glavnog tajnika Kineske udruge za industrijski dizajn, rekao je novinarima da je pakiranje, kao sredstvo za ostvarenje vrijednosti i uporabne vrijednosti robe, neizostavan dio proizvodnje, prometa i prodaje robe. S razvojem časopisa The Times i poboljšanjem estetskih zahtjeva ljudi za proizvode, pakiranje se oprostilo od svoje izvorne jedinstvene praktične funkcije i postalo pobjednička strategija za širenje informacija o proizvodu, povećanje vrijednosti proizvoda i zauzimanje tržišta. Ispada da su pakiranja naših proizvoda uglavnom "velika, crna i gruba", niti praktična niti estetski dopadljiva, što uvelike utječe na tržišnu vrijednost proizvoda. Danas su naša poduzeća shvatila da se kroz dizajn pakiranja proizvoda ne samo može povećati dodana vrijednost samih proizvoda i povećati profit poduzeća, već se može poboljšati i cjelokupni imidž robne marke poduzeća.
Pakiranje proizvoda, kao učinkovit kanal za prenošenje informacija o proizvodu potrošačima, poduzeća sve više cijene. Međutim, kada je širok izbor robe izložen na policama supermarketa, tiho se promovirajući potrošačima, kako učiniti da ambalaža proizvoda prenosi više informacija i generira više vizualne privlačnosti za potrošače postao je čest problem s kojim se suočavaju poduzeća, a kreativno pakiranje postalo je prvi izbor za poduzeća.
Zhou MAO, direktor dizajna tvrtke Tianze Advertising Design Company, rekao je novinarima da se dizajn ambalaže sastoji od četiri elementa: čitljivosti, uzoraka izgleda, dojmova zaštitnih znakova i opisa funkcionalnih značajki, dok kreativna ambalaža može kombinirati različite čimbenike u skladu s formalnim estetskim načelima dizajna ambalaže iu kombinaciji s vlastitim karakteristikama proizvoda, te ih predstaviti kroz odgovarajuće materijale pakiranja, čime se daje savršena slika na polici za proizvod i postiže svrha privlačenja pažnje potrošača i poticanja njihove želje za kupnjom. Reagirajući na to, relevantni stručnjaci izjavili su: "Ambalaža stvara iluzije, a iluzije utječu na prodaju." Kada se potrošači suoče s velikim izborom sličnih proizvoda, pakiranje proizvoda postaje njihova jedina "maštarija" o samim proizvodima. Kreativno pakiranje kombinacijom boja i teksta te kreativnošću uzoraka, oblika i materijala pakiranja omogućuje da proizvod čvrsto zapne za oko potrošača i postigne nezaboravan učinak te time pospješuje prodaju proizvoda.
Kreativno pakiranje ne samo da može postići funkciju privlačenja pozornosti potrošača, već također može prenijeti koncept proizvoda i generirati učinak prepoznavanja robne marke, postajući -trodimenzionalna i raznovrsna struktura sustava. Wang Sen, voditelj odjela za dizajn proizvoda tvrtke Yizao Industrial Design Co., LTD., rekao je: "Kada potrošači kupe proizvod, oni često razviju prepoznatljivost marke. Zato mnogi ljudi kupuju proizvode fiksnih marki." Nakon što se potrošači susretnu s proizvodima ove marke, razvit će osjećaj bliskosti i identifikacije, a taj osjećaj potrošačima često skraćuje-vrijeme donošenja odluke pri kupnji robe, što dovodi do brze odluke o kupnji. Kreativno pakiranje, zbog svoje jedinstvenosti i osebujnosti, često može ubrzati i produbiti formiranje tog osjećaja identiteta.
Wang Sen ispričao je novinaru klasičan slučaj: prehrambena tvrtka u Velikoj Britaniji lansirala je proizvod kavijar. Kako se radilo o novoj tvrtki, svijest potrošača o njoj nije bila jako visoka. Tako je ova prehrambena tvrtka inovativno usvojila zelenu ambalažu, koristeći prirodne zelene biljke kao glavne uzorke na ambalaži proizvoda te lansirala reklamni slogan „Povratak prirodi, priroda donosi zdravlje“, čime je proizvod brzo izdvojen među sličnim proizvodima i postigao izvrsne prodajne rezultate. No, stvar još nije gotova. Vruća prodaja proizvoda od kavijara također je uvelike povećala prodaju ostalih proizvoda tvrtke. Budući da su potrošači već razvili prepoznatljivost marke za tvrtku, kreativno pakiranje proizvoda nedvojbeno služi kao katalizator za prepoznatljivost marke.
Ekološka-pakiranja postaju trend
Materijali su važan dio dizajna ambalaže, izravno povezani s cjelokupnom funkcijom i ekonomskom cijenom pakiranja proizvoda, metodama proizvodnje i obrade, kao i recikliranjem i odlaganjem ambalažnog otpada i mnogim drugim pitanjima. Kao izravna izvedenica robe, ambalaža proizvoda često postaje smeće nakon što potrošači otvore robu ili je potroše. Stoga je iznimno važno je li pakiranje proizvoda ekološki prihvatljivo.
Novinari su u svojim intervjuima otkrili da kako se svijest društva i potrošača o zaštiti okoliša povećava, zelena i ekološki prihvatljiva priroda materijala za pakiranje proizvoda postala je zajednička briga poduzeća, dizajnera i potrošača. Zeleno i ekološki prihvatljivo pakiranje koje se može reciklirati i ponovno upotrijebiti također je postalo trend u razvoju kineske industrije pakiranja.
Tu Guosong, generalni direktor odjela za oglašavanje Beijing Huaqi Information Technology Development Co., LTD., rekao je novinarima da je ekološki prihvatljivost pakiranja postala vrlo važan kriterij za Huaqi Information pri dizajniranju i proizvodnji pakiranja proizvoda. Za sama poduzeća korištenje materijala koji se mogu reciklirati i ekološki prihvatljivih materijala za pakiranje može smanjiti nepotrebno onečišćenje i postići cilj zaštite okoliša. S druge strane, kako ekološka svijest potrošača raste, upotreba ekoloških-materijala može bolje zadovoljiti potrošačku psihologiju, a također može poboljšati ugled poduzeća u glavama potrošača i poboljšati imidž njihove marke.
Liao Jie, direktor dizajna centra za dizajn proizvoda Dongdao Design Company, rekao je da je ekološki prihvatljiv dizajn ambalaže proizvoda postao važan kriterij za mjerenje uspjeha dizajna.
Kao odgovor, Song Weizu je izjavio da je trenutno zelena i ekološki prihvatljiva priroda pakiranja postala konsenzus među ljudima. Međutim, zbog činjenice da su ekološki prihvatljivi materijali trenutno općenito skuplji od običnih, mnoga poduzeća, posebno mala i srednja-, odustala su od upotrebe ekološki prihvatljive ambalaže kako bi uštedjela na troškovima. Relevantni državni odjeli trebali bi dati smjernice za politike i ponuditi odgovarajuće povlaštene politike poduzećima koja aktivno koriste zelenu i ekološki prihvatljivu ambalažu. Samo na taj način više poduzeća može aktivno koristiti zelenu i ekološki prihvatljivu ambalažu. Ispisujte oznake zaštite okoliša na vanjskoj ambalaži robe kako biste povećali ekološku svijest ljudi.
