Prema izvješću Michaela Roxlanda, višeg analitičara za papir i ambalažu u Trust Securities, koje je ulagačima poslano 4. svibnja, International Paper, Georgia-Pacific Corporation i American Packaging Company najavili su povećanje cijene kraft papira. Nove cijene stupaju na snagu 1. lipnja.
Prema ovom dopisu, najavljeni iznosi povećanja su sljedeći: International Paper će povećati cijenu za 70 dolara po toni, Georgia-Pacific će je povećati za 50 dolara po toni, a American Packaging će je povećati za 50 dolara po toni.
Ovo još nije gotovo. Naime, Smo菲维实洛克 već je prošlog tjedna ispalio "prvi metak", najavivši povećanje cijene tone od 50 dolara od 1. lipnja. To znači da su vodeći igrači u Sjevernoj Americi postigli neku vrstu konsenzusa po pitanju povećanja cijena.
Treba znati da je ovo još jedan snažan potisak nakon povećanja cijene od 70 dolara po toni u ožujku ove godine. U samo jednom kvartalu kumulativno povećanje premašilo je 100 dolara. Takva učestalost i intenzitet doista su rijetki na tržištu u posljednjih nekoliko godina.
U ovom bi se trenutku neki ljudi mogli zapitati: S obzirom na trenutnu složenu globalnu gospodarsku situaciju i kolebljivo povjerenje potrošača, kako bi ovi divovi mogli imati povjerenja da kolektivno podignu cijene u ovom kritičnom trenutku?
Prema tim proizvođačima, svi su razlozi vrlo slični: nadoknaditi zastrašujuće velike ulazne troškove. Ne samo da poskupljuju sirovine, već i troškovi prijevoza, kemijske sirovine i troškovi nabave drva također doživljavaju značajnu inflaciju. Što je najgore, situaciju remete i geopolitički crni labudovi. Oscilacije cijena energije uzrokovane sukobima na Bliskom istoku šire se poput kockica domina na industriju ambalaže.
Tony Smythe, izvršni direktor tvrtke Smurfit Widrow, bio je prilično jasan tijekom razgovora o zaradi: "Da budem iskren, ovo povećanje cijene je neophodno za našu tvrtku i za cijelu industriju. To je neizbježno."
Zapravo, analitičari se prethodno nisu složili oko vremena ove runde povećanja cijena. U prvom kvartalu, zbog situacije na Bliskom istoku i poljuljanog povjerenja potrošača, mnogi su vjerovali da bi se poskupljenje moglo odgoditi do kraja ljeta ili čak jeseni.
Međutim, realnost je da je oporavak potražnje na tržištu u ožujku i početkom travnja premašio očekivanja. Viši rukovoditelji velikih kompanija općenito su izvijestili da je, iako je prvo tromjesečje bilo teško, obrazac narudžbi nakon ožujka bio vrlo jak. American Packaging Company čak je predvidjela da će se ovaj zamah rasta nastaviti tijekom 2026. godine.
Osim rastuće potražnje, "umjetno stvoreno smanjenje" na strani ponude ključna je snaga koja ovu rundu poskupljenja čini uistinu valjanom. Najnoviji podaci koje je objavila Američka udruga za šumu i papir izazivaju drhtaj od straha: u prvom tromjesečju 2026. proizvodnja sjevernoameričkog kraft papira pala je za 8% na godišnjoj razini, označavajući najveći pad u mnogo godina.
Temeljni uzrok ove situacije leži u činjenici da je 2025. cijela industrija kolektivno objavila plan smanjenja kapaciteta bez presedana, pri čemu ukupni kapacitet koji treba zatvoriti čini gotovo 10% ukupnog kapaciteta u to vrijeme. A posljednja serija gašenja zapravo se dogodila u prvom kvartalu 2026.
To je dovelo do vrlo zanimljivog fenomena: s jedne strane, potražnja je u porastu; s druge strane, ponuda se naglo smanjuje. Izvršni direktor International Papera Andy Silvernail na sastanku je izravno opovrgnuo one koji su sumnjali u manjak ponude. Čvrsto je vjerovao da je trenutno tržište papira "doista vrlo tijesno", a tvrtka se čak suočava s nedostatkom ponude. Ova neusklađenost između ponude i potražnje pruža savršenu pozornicu za tvornice papira da ponovno steknu svoju moć određivanja cijena.
Međutim, tijekom ovog intenzivnog vala poskupljenja izbio je i značajan "rat riječima" između proizvođača i agencija za tržišne informacije. Čelnici American Packaging Company na sastanku su otvoreno izrazili svoje nezadovoljstvo cjenovnim mehanizmom Fastmarkets RISI.
Pokazalo se da je u poskupljenju od 70 dolara najavljenom u ožujku indeks potvrdio samo dio od 50 dolara. Ovaj indeks nije u potpunosti odražavao stvarni porast, zbog čega su se proizvođači osjećali krajnje frustrirano. To zapravo također odražava da u trenutnom tržišnom okruženju postoji oštra konkurencija između stvarnih tržišnih cijena i industrijskog indeksa. Svaki peni povećanja prava je borba pameti.
Za nas koji smo na nižem kraju opskrbnog lanca ili pomno pratimo globalni opskrbni lanac, povećanje cijena u lipnju više je kao prekretnica. Prema objavi Matta Reddingtona, potpredsjednika odjela za pakiranje tvrtke Procure Analytics, lipanj će označiti "veliku prekretnicu u cijenama visećeg papira".
Istaknuo je kako je u uvjetima rasta troškova inputa povećanje cijena jedan od jedinih načina da proizvođači nadoknade svoje troškove. "Za kupce, ovo će vjerojatno označiti početak kontinuiranog ciklusa određivanja cijena", rekao je.
Prema planovima velikih divova industrije papira, koristi od prvog kruga poskupljenja u potpunosti će se odraziti do srpnja. Očekuje se da će prednosti ovog drugog kruga povećanja cijena u lipnju biti u potpunosti uključene u financijska izvješća do kraja rujna. International Paper čak predviđa da će samo prihod od cijena pridonijeti tvrtki sa 175 milijuna američkih dolara u drugoj polovici 2026. godine.
Na sjevernoameričkom tržištu kartonskog papira 2026. godine odvija se drama "upravljanja kapacitetom" za "cjenovnu polugu". Pod dvostrukim pritiskom visokih cijena energenata i geopolitičkih nesigurnosti, ambalažni se divovi više ne odlučuju za niskocjenovnu konkurenciju. Umjesto toga, oni prebacuju troškove zajedničkim smanjenjem ponude. U ovom kontinuirano rastućem ciklusu cijena, onaj tko može točnije predvidjeti i ranije napraviti planove bit će onaj koji može sačuvati svoj fond dobiti u ovoj oluji troškova.
